击壤科技-3C行业2025年H1趋势分析

“精选摘要：面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧。”

1. 2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。

2. 硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。

3. 综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。

4. 网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。

5. 趋势概览本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。