行吟信息科技-美护行业：2025美护需求洞察白皮书

“精选摘要：长出生命力美护赛道的商业活力源自对用户需求的极致响应，从“品类运营”“功能内卷”到“精细化人群需求的解读”才有更高成功的可能。“毛孔级”细分品类的爆发,离不开“人间烟火”中真实的需求。比如普通认知里的粉扑已经演化出15种形态,唇釉也衍生出情绪需求的质地。当我看到灵犀细分品类仍然保持着33%。”

1. 看见具体的人,打开「美的万千moments」关于美的思考，从来都是一件颠覆线性思维的事,在我深耕场景营销的十多年里，「美」是最特殊的存在。

2. 它在人们追求美好生活的浪潮中不断流动和生长，当护肤成为仪式,妆容代表性格,香水传递情绪,用户需求正围绕着具体生活情境深度裂变。

3. 真正的洞察,是用户不会直接告诉你的,它永远比用户说我需要什么更深一层。

4. 变美不再局限于外在修饰而是追求内在美和心灵美,实现个人状态的整体提升,成为“下一刻的理想自我”。

5. 这一次,我们捕捉“moment”这一最小单元，从折叠日常，人生时刻和生活面向中看见具体的人,解决具体的问题,抓住用户变美旅程中最真实、迫切、高价值的需求触点。

6. 一个平台,百种场景,千种需求,万亩草原作为汇聚近3.5亿人的兴趣生活社区,小红书天然承载着美的核心叙事。

7. 美护商业化的浪漫在于，以AI点燃冰山下的火种——从40W用户笔记中,我们看到即便在碎片化时代，用户依然倾注时间精心“种下美的种子”。

8. 而关于美的分享,也早已超越妆容教学与产品测评，成为用户追求美好生活的真实映射。

9. 无论是初入职场渴望“妆得更像大人”还是成为妈妈后“把自己也当宝宝养一遍”小红书就是用户探索和实践变美的第一现场。

10. 这为行业带来了前所未有的优渥土壤:我们的核心任务，是将这些趋势和用户的「种草信任资产」转化为「产品的孵化器和加速器」，以及「客户生意的助推器」。

11. 品牌必须深入生活现场,做需求的“第一目击者”正如我们美护新的Slogan——BeautForming美·成于此刻。

12. 从场景到情境,让生意长出生命力美护赛道的商业活力源自对用户需求的极致响应，从“品类运营”“功能内卷”到“精细化人群需求的解读”才有更高成功的可能。

13. “毛孔级”细分品类的爆发,离不开“人间烟火”中真实的需求。

14. 比如普通认知里的粉扑已经演化出15种形态,唇釉也衍生出情绪需求的质地。

15. 当我看到灵犀细分品类仍然保持着33%的年增长时,思考的关键在于:怎么样把投资从“泛流量”渗透向这些高潜力细分赛道。

16. 情境没有大小之分,只有懂用户和不懂用户之别。

17. 用户用笔记投票,淘汰伪需求,捧红新产品，就像美丽小废物“碎发膏”的诞生，源于霸道女总裁“精致到发丝”的仪式感,"“有色面霜”的走红,则直击用户“着急出门”对繁琐流程的厌倦。

18. 所有伟大的商业创新，都始于对普通人生活瞬间的深刻理解。

19. 美的情境无穷,商业活力亦生生不息。

20. 万亿商机不在货架,在用户每天书写的生活里。

21. 用心看见每个具体的moments,精心灌溉背后的需求,每颗种子都能生长成花,绽放为品牌生意的增长点。