解数咨询-电商行业老牌焕新：拥抱电商实现再爆发

“精选摘要：。2004年，相宜本草成立电商平台；2006年，丝芙兰开通中文网上购物平台；2007年，淘宝美妆销售额达26亿元成长期（2008-2014）国货开始成长，一批本土美妆品牌，包括相宜本草、卡姿兰开始涌现。2008年前后，以阿里、京东为代表的综合电商，以聚美优品、乐峰为代表的垂直电商加速美妆线。”

1. 美妆行业发展：2004-2008年，外资品牌进入中国，占据美妆行业头部2008年，淘天、京东兴起，国货品牌开始涌现；2020年，内容电商兴起，美妆行业步入综合发展期，国货品牌开始占据更好的市场份额导入期（2004-2008）外资品牌进入中国，国际品牌借助资本优势、渠道优势迅速提升消费者认可度。

2. 2004年，相宜本草成立电商平台；2006年，丝芙兰开通中文网上购物平台；2007年，淘宝美妆销售额达26亿元成长期（2008-2014）国货开始成长，一批本土美妆品牌，包括相宜本草、卡姿兰开始涌现。

3. 2008年前后，以阿里、京东为代表的综合电商，以聚美优品、乐峰为代表的垂直电商加速美妆线上化；2009年，淘宝首次双十一购物节开启，销售额0.5亿元；2012年，美妆电商渗透率达10%，淘宝全年GMV破万亿。

4. 繁荣期（2014-2016）国货凭借电商之风崛起，国货品牌如百雀羚、自然堂、珀莱雅、完美日记等借助流量红利迅速崛起。

5. 2015年，京东战略布局美妆，电商渗透率为13%；2016年，淘宝直播创立，建立电商新模式综合发展期（2017-2020）综合发展期：随着美妆行业的成熟，更多优秀国产品牌开始占据更高的市场份额。

6. 2018-2020年，美妆直播带货激增，大促美妆电商爆发；2020年电商渗透率升为30%；2020年1-5月，内容电商兴起，美妆用户数增122%，观看时长257%，直播场数187%。