商业行业淘宝直播盛典点评：品质直播新趋势 淘宝直播品质升级投入长期增长
直播电商行业增速放缓但高质量用户保持稳健增长，品质成为重要竞争要素。
当前直播电商市场规模过万亿，行业增速逐步趋缓，但年消费超过5 万元的高质量用户增速依然较快，2024 年直播电商行业高净值用户量从3000 万同比增长50%至突破4500 万；同时，从达人竞争生态来看，2024 年直播电商的日均开播直播间的数量从60 万提升到80 万，增速远超行业规模增速，即内容生态竞争也日渐激烈，因此货品、内容等环节的品质将成为未来行业重要的竞争要素。
淘宝直播：2025 年升级品质直播，围绕用户、主播、货品、内容和营销开展品质化运营。淘宝直播作为国内领先的直播电商平台，2024 年实现核心主播GMV 同比+31%、AAC 同比+38%的出色表现，主要源于平台对优质用户的持续投入、对优质货品的深度运营以及对优质主播的增长扶持。2025 年淘宝直播将进一步升级品质直播战略，具体运营策略包括1）品质用户：加强新客的长线留存，通过升级粉丝经营体系从而提升复购，以及与品牌一起投入30亿红包实现优质新客增长；2）品质主播：加大对优质直播间的流量激励、货盘支持、营销支持，定向邀约孵化更多品质新主播；3）品质货品：25 年将围绕品质货盘+高质价比，投入20 亿专项补贴建立爆款直播池；4）品质内容：
关注用户停留时长，加强高质量的短视频内容生产，基于优质内容流量资源投入；5）品质营销：通过营销大促带动日销增长，25 年将通过宠粉节、直播爆爆日等营销节点带动单品牌单账号的高频爆发及直播整体增长。
淘宝直播目标2025 年GMV 及用户同比+50%，投入超过110 亿平台预算和千亿流量助力直播增长。淘宝直播基于在品质直播赛道的优势和潜力，2025年设定目标GMV 及用户实现同比50%增长，并在未来两年时间内实现GMV规模和直播用户数翻倍。同时，淘宝直播表示2025 年平台将会在用户增长、爆品优选、运营达人生态、店播生态经营以及短视频专项等方面合计投入超过110 亿平台预算，同时也将联合淘宝内部的各大场景投入超过千亿流量，携手生态伙伴共建成长。
看好淘宝品质直播的长期发展前景，建议投资者积极关注。品质直播成为未来直播电商行业的重要增长赛道，淘宝直播作为国内领先的品质直播平台，深度品质化运营及高额预算及资源投入有望实现快速增长，我们看好淘宝品质直播的长期发展前景，建议投资者积极关注。
风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧；直播电商政策风险。