化妆品行业开发者大会

趋势:
社会语境构建
通常由社会文化、科技进步或流行趋势驱动。在这一步,符号和意义的构建非常重要。某一时尚潮流的崛起不仅仅是一个产品的趋势,更是某种生活方式、身份认同或社会价值观的表达。从外部环境中发现社会、技术和文化的变化趋势,挖掘潜在的市场机会与消费者需求。
消费者:
消费主体构建
关键是通过营销、广告、社交网络、产品设计等手段,制造并激发消费者的需求。品牌通过识别社会性符号趋势中的潜在需求,进而创造出针对性的营销活动。此时的需求并非自然产生,而是经过细致的市场研究与消费者心理分析后,由品牌和企业精心塑造出来的。运用品牌传播策略,引导消费者建立对产品或品牌的需求和认知,实现心智的初步渗透。
市场:
符号再生产
二次生产,全域市场评估回归社会趋势。借助消费者的参与和传播,与消费者共同塑造品牌价值,放大产品和品牌的社会影响力。
产品:
“镜像式”的符号价值创造在符号与“物”之间建立一种镜像关系,
产品/新品研发的各项指标。通过创新设计和开发,创造符合市场需求且具备功能性与情感价值的产品或服务。