AI玩具：智能化变革重塑千亿元市场
近日，我们参与了字节跳动火山引擎主办的“AIoT智变浪潮”行业峰会。
本次活动汇聚智能硬件领域头部企业与技术专家，围绕对话式AI硬件发展趋势、多模态大模型与硬件的融合路径等议题展开深度探讨。在“AI玩具的增长实践”专题环节，实丰文化总经理蔡佳霖分享了企业智能化转型经验，重点介绍了其明星产品AI魔法星（已上市）与AIGC飞飞兔（即将上市）如何通过大模型技术实现情感化交互与教育场景创新。
评论
1、AI玩具智能化变革，全球市场规模迈向千亿元新纪元。目前AI技术已从单一功能向多模态交互演进，通过大模型与云端计算能力的结合，推动在教育、医疗、家庭陪伴等领域的深度应用。在玩具行业，AI技术的引入正重塑行业发展，通过情感识别、语音对话、动态内容更新等功能，从“机械化娱乐”升级为“智能化伙伴”，成为儿童教育、情感陪伴的重要载体。
据中研网数据，2022 年全球AI玩具市场规模87 亿美元，预计以CAGR16%增长至2030 年351.1 亿美元，同样援引中研网，中国AI玩具市场规模预计将在2025 年突破300 亿元人民币，占全球份额的30%以上，AI玩具正逐渐成为玩具行业发展的新增长动力，我们认为未来有望继续保持高速增长，为全球玩具市场注入新增长动力。
2、AI玩具市场格局呈现多元化竞争态势。我们认为AI玩具具备情感化交互、个性化教育和持续更新能力。传统玩具巨头通过技术合作加速智能化转型，科技公司提供底层算力与开发工具，而初创企业则聚焦细分场景创新。如实丰文化的AI魔法星，通过AIGC技术，以豆包大模型二次训练实现多角色切换与情感陪伴、跃然创新推出的BubblePal、字节“显眼包”、Casio联合初创公司发售AI机器宠物Moflin等。AI玩具市场销售表现较好，援引澎湃网新闻，根据蝉魔方数据显示，截至25 年3 月，BubblePal在抖音单平台的销售额已经超过2000 万元，展现了AI玩具市场快速增长潜力。
3、展望未来，AI玩具行业的未来发展蕴含巨大潜力。我们认为三类企业有望在这一领域占据优势：1）技术驱动型企业：如火山引擎、广和通等，凭借底层算法和云端计算能力，为AI玩具提供智能化支持，加速产品迭代，降低研发成本，成为行业发展的技术基石。2）IP资源整合者：结合热门IP开发衍生智能玩具，如乐森与迪士尼合作，推出巴斯光年的实体玩具。3）传统玩具厂商：通过技术合作实现智能化转型，如实丰文化与灵优智学合作推出AI魔法星等产品，将传统玩具升级为具有语音交互和情感陪伴功能的智能玩具，拓展市场空间。
估值与建议
产业链相关公司包括实丰文化（未覆盖）、趣睡科技（未覆盖）。
风险
产品推广不及预期，原材料价格大幅增加。