商标怎样才会被相似驳回

一、商标相似驳回的基本概念

壹. 商标，就像是商品或者服务的一张独特“身份证”，是消费者识别不同来源的关键标识。而商标相似驳回，就是在商标申请注册的过程中，因为申请的商标与已有的在先商标在某些方面过于相似，从而不被核准注册的一种情况。这就好比两个人穿着几乎一模一样的衣服去参加活动，很容易让人混淆谁是谁。商标相似的判断直接关系到商标能否顺利获得注册，对于企业来说至关重要。

贰. 从法律层面来看，商标相似驳回是为了维护商标的区分功能，避免消费者产生混淆和误认。毕竟，如果市场上存在大量相似的商标，消费者在选择商品或服务时就会无所适从，也不利于市场秩序的规范。就好像在一个热闹的集市上，如果所有摊位的招牌都长得差不多，顾客很难分辨出到底哪家卖的是什么。所以，商标局在审查商标申请时，会非常严格地考量商标是否相似。

二、文字商标的相似判定

壹. 首先来说说文字商标。如果两个商标的文字构成、读音或者含义相似，就很有可能被认定为相似商标而驳回。比如，一个商标是“蓝花”，另一个是“兰花”，从含义上看都与花相关，读音也较为接近，就存在被判定相似的风险。这就好比两个人的名字，一个叫“李华”，一个叫“李花”，很容易让人产生关联和混淆。

贰. 还有一种情况是，当商标包含的文字相同，但排列顺序不同时，也可能被视为相似。比如“山水情”和“情山水”，虽然文字一样，但顺序的变化并没有改变整体的识别性，在消费者眼中可能依然会将它们联系起来。这就如同把一首诗的词句打乱顺序，虽然还是那些字，但整体给人的感觉和识别度并没有本质区别。

叁. 另外，当一个商标的文字是另一个商标文字的简单修饰、增减字时，也容易被判定相似。例如“美丽的花”和“美花”，“美丽的”属于简单修饰，两者在核心识别部分存在相似性。这就好像给一个物品加上一些简单的形容词，本质上还是那个物品，商标的识别性也没有发生根本性的变化。

三、图形商标的相似判定

壹. 图形商标的相似判定则主要从图形的整体外观、构图要素、表现形式等方面来考量。如果两个图形商标的整体外观相近，即使细节上有一些差异，也可能被认定为相似。比如，一个图形是一只奔跑的猫，另一个是一只跳跃的猫，整体都是猫的形象，很容易让消费者产生混淆。这就如同两张风格相近的画作，虽然笔触和细节有别，但主题和整体风格让人觉得是出自同一类作品。

贰. 从构图要素来看，如果两个图形商标包含相似的主要构图元素，也可能面临相似驳回。比如一个商标图形主要由圆形和三角形构成，另一个商标图形同样以圆形和三角形为主要元素，只是排列方式稍有不同，就可能被认为相似。这就好比两个拼图，虽然拼法不同，但用的是相似的拼图块。

叁. 表现形式上，当两个图形商标的表现手法相似时，也容易被判定相似。比如一个是卡通风格的花朵图形，另一个也是卡通风格的花朵图形，只是在色彩和线条的粗细上有差异，消费者可能难以区分它们所代表的不同来源。这就如同不同的画家以相似的卡通画风绘制同一类主题的画作，观众很容易将它们混淆。

四、组合商标的相似判定

壹. 组合商标是由文字、图形等多种要素组合而成的商标。在判定组合商标的相似性时，会综合考虑各个要素以及整体的视觉效果。如果组合商标中的文字部分与在先商标的文字相似，即使图形部分不同，也可能因为文字的强识别性而被驳回。比如一个组合商标文字是“绿叶”，图形是一片叶子的形状，另一个组合商标文字也是“绿叶”，图形是一朵花，虽然图形不同，但文字相同，就存在相似风险。这就好比一个人穿着不同的衣服，但名字相同，还是容易让人产生混淆。

贰. 反之，如果图形部分相似，文字部分不同，也可能因为图形在整体中的突出作用而被判定相似。比如两个组合商标图形都是一只飞翔的鸟，一个文字是“翔鸟”，另一个文字是“飞鸟”，虽然文字有别，但图形的相似性可能导致消费者难以区分。这就如同两部电影海报，画面主体都是相似的场景，即使电影名字不同，观众也可能因为画面的相似而混淆。

叁. 当组合商标的整体外观、各要素的组合方式以及整体的视觉印象与在先商标相似时，也很容易被驳回。比如两个组合商标都是由圆形、文字和一些线条构成，整体布局和风格相似，即使具体的圆形图案、文字内容有细微差别，也可能让消费者觉得它们来自同一来源。这就好像两家店铺的招牌，整体的设计风格、元素组合相似，顾客可能会误以为是同一家店的不同分店。

五、商标相似驳回的其他因素

壹. 除了商标本身的构成要素之外，商标指定使用的商品或服务类别也是影响相似判定的重要因素。如果两个商标虽然在形式上有一定相似性，但指定使用在完全不同的商品或服务类别上，一般不会被认定为相似。比如一个商标用于服装，另一个用于餐饮，即使商标有相似之处，消费者也不太可能产生混淆。这就好比一家卖衣服的店和一家卖饭菜的店，招牌有点像也不会让人把它们搞混。

贰. 然而，如果两个商标指定使用在类似的商品或服务类别上，即使相似程度不是特别高，也更容易被判定为相似。比如一个商标用于洗发水，另一个用于护发素，由于它们都属于洗护用品这一类似类别，相似的商标就很可能让消费者误以为是同一品牌的不同产品。这就如同在一个超市的洗护用品区，相邻的货架上摆放着相似商标的洗发水和护发素，顾客可能会认为它们是配套产品。

叁. 商标的知名度也会对相似判定产生影响。如果在先商标具有较高的知名度，即使申请商标与它的相似程度相对较低，也可能因为在先商标的影响力而被驳回。这是因为知名度高的商标更容易在消费者心中留下深刻印象，相似的商标容易借助其知名度搭便车。就好像一个著名的明星，即使有一个长相有几分相似的人出现，也可能会引起公众的混淆和关注。

六、避免商标相似驳回的策略

壹. 在申请商标之前，进行充分的商标检索是非常必要的。通过检索，可以了解市场上已有的商标情况，避免申请与在先商标相似的商标。这就好比在出发旅行前查看地图，了解前方的路况，避免走入死胡同。可以通过专业的商标检索平台或者委托商标代理机构进行检索，尽可能全面地掌握相关信息。

贰. 设计独特的商标也是避免相似驳回的关键。在设计商标时，要尽量创新，避免使用过于常见、容易与他人商标相似的元素。可以从品牌的独特理念、文化内涵等方面出发，打造具有个性的商标。这就好比创作一件独特的艺术品，要有自己的风格和特点，才能在众多作品中脱颖而出。

叁. 合理选择商标指定使用的商品或服务类别也很重要。在申请商标时，要根据企业的实际经营情况和发展规划，准确选择合适的类别。避免在相似类别上与已有商标产生冲突。这就好比在一个商业街区选择店铺位置，要选在与自己经营项目相匹配且不会与相邻店铺产生混淆的地方。

肆. 对于已经申请但被以相似为由驳回的商标，可以根据具体情况考虑是否进行复审。在复审过程中，可以提供相关证据，说明商标的独特性、与在先商标的差异以及不会导致消费者混淆的理由等。这就好比在一场比赛中，即使暂时失利，也可以通过合理的申诉争取机会。

总之，商标相似驳回是商标申请过程中常见的问题，了解其判定标准和影响因素，采取有效的避免策略，对于企业成功获得商标注册至关重要。只有拥有独特且合法的商标，企业才能在市场中更好地树立品牌形象，维护自身的合法权益。